安信国际发布研究报告称，2024年春节假期国内旅游表现超预期，可比口径下旅游收入/人次同比增47%/34%，较2019年同期增7.7%/19%，好于该行此前预期。出境游人次接近2019年同期水平，全年恢复程度有望从去年的56%提升至84%。海南离岛免税消费金额/人次可比口径同比增40%/66%，客流增长及购物转化率提升带动免税人均消费较国庆及元旦提升。建议关注业绩稳健增长可预见性高的OTA标的携程集团-S（09961）及同程旅行（00780）、和业绩有修复潜力的中国中免（01880）。
安信国际主要观点如下：
春节国内旅游表现好于预期，或提振全年旅游收入预期：
据文旅部测算数据，春节期间（2/10-2/17，8天）国内旅游收入6327亿元，按照可比口径（日均数据），较2023年/2019年同期增47%/ 7.7%；国内旅游人次4.7亿人，可比口径较2023年/2019年增34%/19%，恢复态势较元旦加速，好于该行此前预期（5000亿元，4亿人次）。长途出游需求释放带动人均花费同比/较2019年增9%/3%至1335元，高于国庆长假期间表现（912元）。若参考疫情前春节国内旅游收入的全年占比（9%-10%），预计2024年国内旅游收入有望达6-7万亿元，超过2019年水平，也高于文旅部去年12月预测（6万亿元）。
出境游恢复提速：
据文旅部数据，春节期间，出境旅游人次360万，接近2019年同期水平。从目的地看，中国香港/中国澳门人次为126万/104万（特区政府公布数据），占比35%/29%，合计占比64%，对比1H23为78%，不考虑中国台湾，反映出国游占比提升。出国游目的地仍主要为东南亚/日韩，欧洲/美国等长线目的地进一步恢复。文旅部预计2024年出境游人次达1.3亿，同比增49%，恢复至2019年的84%，对比2023年恢复程度为56%，动力或来自国际航线持续恢复（去年12月恢复至2019年的63%）、互免签证协定、签证流程加速等。
平台旅游订单量表现亮眼：
1）携程：国内游、出入境游订单同比大幅增长，并超过2019年水平。国内定制游订单同比增超5倍，客单价增24%；“新马泰”旅游订单较2019年增超30%。2）同程旅行：国内热门城市机票/火车票、酒店订单同比增超30%。3）飞猪：国内中长线订单量同比增超3倍，客单价同比增10%；出境游预定量同比增近10倍。4）美团：旅游消费规模同比及较2019年均显著增长，境外酒店预订量创新高。5）抖音：旅游住宿订单同比增130%。
免税市场呈逐步回温趋势：
据海口海关数据，2024年春节假期，海南离岛免税购物金额25亿元，可比口径同比/较2021年增40%/ 118%，购物人数30万人次，日均人次同比增66%，免税消费随客流增长而回温。2024年春节免税人均消费8358元，同比降16%，但较2023年国庆（7824元）/2024年元旦（7228元）增7%/16%，呈边际改善趋势。
风险：消费力疲弱拖累旅游出行支出；竞争加剧。